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線上線下的『融合』——市體育侷促進體育服務業繁榮

2020-11-30 11:02 莆田網

 

   

  2020 IKU Kids兒童户外挑戰賽在正榮財富廣場舉行。

  

  近日,全市38家體育企業代表參加第二批體育消費券發放動員部署會。

  直播帶貨、線上教學、電子競技等新的體育消費形態悄然產生並迅速發展,在經歷一段疫情“寒冰期”後,市體育局多舉並措,促進體育服務行業線上線下融合發展,體育產業逐漸復甦,呈現出快速發展良好態勢。

  近日,市體育局發動體育服務業企業參與第二批體育消費券發放活動,促進體育消費,暢通體育領域經濟“內循環”,目前83家商户參與其中。

  回顧國慶期間,市體育局組織開展財政專項資金補助發放體育消費券活動。首期發放的消費券為滿減券,有20減19元、40減20元、100減40元三張,依託口碑、支付寶、餓了麼APP發放核銷,全市43家經營性健身場館、俱樂部參與,共發放體育消費券29.14萬元,帶動羣眾體育消費87.11萬元,在一定程度上激發了羣眾潛在的消費力。

  市體育局相關負責人介紹,與首期消費券相比,本期消費券發放時間跨度更長、發放力度更大,不僅新增了近一倍的商户加入,而且總金額翻倍,消費者連續25天都可通過支付寶首頁、支付寶口碑頁面、口碑等APP首頁進入活動會場搶消費券,當日搶完即止。本次消費券為滿減券,總價值309元,共3張(1張滿20-19元,1張滿100-50元,1張滿500-240元)。

  發放體育消費券,是常態化疫情防控下,推進體育產業發展的一項有效措施。防疫期間,居家健身、宅家運動成為新時尚,我市越來越多的運動愛好者選擇“雲端”健身方式。市體育局搶抓機遇,及時制定出台《莆田市體育產業資金管理辦法》,鼓勵體育企業參與開展“雲運會”“網上下基層”等線上賽事活動,營造濃厚的“雲健身”氛圍。同時,藉助承辦全省體育產業培訓班、惠企紓困政策宣傳、結對幫扶體育產業企業等契機,引導廣大體育企業學習借鑑先進城市做法,轉變經營模式,順應豐富宅家生活、供需零距離對接等消費新理念,創新舉辦線上線下深度融合的促銷活動,全市超九成經營性體育場館通過開展“線上健身”及運用網絡大數據分析客户需求等,提升服務質量,增強客户粘性。

  拉動線下體育消費,需要平台支撐。我市創新開啓舊廠房改造體育綜合體,前不久這套典型經驗在全省分享。針對莆田城區土地匱乏問題,我市準確瞄準城市金角銀邊、廢舊廠房等閒置資源,制定舊廠房改造體育休閒綜合體詳細的規範流程及改造設計注意事項,並引導社會資本參與資源整合改造,有效解決全市運動場館稀缺問題,為市民搭建更加便利化、多樣化、品質化的體育消費平台。據不完全統計,全市現有31個具有規模和引領的舊廠房改造體育特色項目,總投資約3億元,佔地約10萬平方米,目標定位明確、體育業態豐富。以仙遊四季體育小鎮為例,項目總建築面積3.8萬平方米,總投資近9000萬元,日客流量近2000人。

  涵江李寧·奧羽羽毛球館舉行“全民健身羽毛球交流賽”,吸引周邊城市球友來莆參賽,賽後組織參加媽祖故鄉一日遊活動,為莆田市旅遊產業帶來一定的經濟效益。

  無獨有偶,前不久,在夜間舉行的第九屆車中寶籃球聯賽,賽事持續近一月,31個球隊,500多名球員連續奮戰,線上線下同步互動,颳起的運動風,激活了夜經濟。

  加快供應鏈應用,我市建立“體育+”新業態提質擴容。以創建省級體育產業特色小鎮及示範單位為核心,合理配置資源要素,積極打造涵江萩蘆、仙遊書峯、秀嶼南日等體育特色小鎮,帶動體育旅遊、體育競賽表演、體育休閒等多方面消費。如萩蘆温泉康體特色小鎮,舉辦首屆“韻味萩蘆”體育文化旅遊節,包含象棋、圍棋、滑草、射擊、射箭等10餘場賽事活動,吸引了5000餘名遊客參加,直接帶動當地消費。

  小空間大集聚,小平台大產業,小載體大創新,有效刺激消費。

  我市還注重結合傳統消費旺季、網絡熱購時段及策劃設計主題活動等,引導企業打造消費新熱點。今年漢熠體育文化發展有限公司受疫情影響,至6月底才開門營業,但利用“線下賽事活動策劃+線上營銷推廣”實現了較好的消費轉換。該公司舉辦的第二屆超能兒童越野挑戰賽,參加人數450人,觀賽人數千餘人,轉換體驗課280餘人,體驗課轉換正式課時160餘人。館內小籃球賽事參加人數200餘人,通過賽事續課率達到85%以上。(湄洲日報記者 黃凌燕 通訊員 許麗娟 文/圖)

 
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